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走紅巴黎 涼席重“涼”更重設(shè)計
———超六成年輕人傾向選擇融合科技感、設(shè)計感的涼席 本報訊 (記者 劉 元)隨著歐洲開啟高溫炙烤模式，中國涼席在法國巴黎走紅，遭到瘋搶，網(wǎng)友戲稱“就連涼席也去巴黎參加奧運了”。與此同時，國內(nèi)也已進入三伏天，全國多地迎來持續(xù)高溫天氣，消費者對清涼屬性家居用品的需求急劇上升。
有專家指出，當前市場涼席產(chǎn)品種類繁多，同質(zhì)化較為嚴重?，F(xiàn)階段品牌如何打出特色，強化品牌競爭力是關(guān)鍵。
冰絲涼席“走紅”海內(nèi)外
“我家之前一直用的竹制涼席，用起來有些硌，不好收納，用久了清洗也是問題。今年夏天我們換成了冰絲涼席，確實很舒服，不用時也更好收納。”日前，北京市通州區(qū)消費者小陳告訴記者。
一家家紡產(chǎn)品網(wǎng)店的銷售人員告訴記者，最近有很多人進店咨詢冰絲涼席，銷量很好。隨后，記者看到其店內(nèi)所售的一款抑菌冰絲涼席在24小時內(nèi)有超100人購買，下單界面僅剩淺紫色和湖水綠有貨，其余六種顏色的產(chǎn)品均顯示缺貨。
實際上，自入伏以來，冰絲涼席的銷量就開始一路走高。京東數(shù)據(jù)顯示， 7月15日至今，京東線上冰絲涼席的成交額較去年同比增長115%，冰絲涼席的搜索量同比激增134%。
什么值得買家紡品類負責(zé)人王詩迪告訴記者，“入夏以來，什么值得買平臺內(nèi)涼席類目相關(guān)商品GMV(商品交易總額)同比提升高達1151%，呈現(xiàn)顯著增長趨勢，反映了消費者對涼席產(chǎn)品的強烈需求和偏好。其中，冰絲席和竹藤席憑借親膚的睡感和親民的價格最受消費者青睞。”
不僅國內(nèi)暢銷，國產(chǎn)涼席出海的步伐也越來越快。在歐洲，部分國家空調(diào)安裝費較貴，甚至高于空調(diào)本身的價格，部分外國消費者因此“盯”上了涼席。
數(shù)據(jù)顯示，京東旗下歐洲全渠道零售品牌ochama上涼席品類7月前三周在歐洲銷量環(huán)比增長288%。江蘇某冰絲涼席生產(chǎn)商7月外貿(mào)訂單同比上漲120%。今年前5月，僅寧波地區(qū)生產(chǎn)的涼席，出口規(guī)模就已超過1億元人民幣。
產(chǎn)品創(chuàng)新 不僅關(guān)注降溫功能
冰絲涼席涼而不冰、可折疊設(shè)計方便收納，乳膠涼席的抗菌防螨、透氣環(huán)保，凝膠涼席的色彩搭配、健康呵護……得益于新材料的開發(fā)和先進制造工藝的應(yīng)用，涼席生產(chǎn)商能夠針對不同的消費群體和使用場景推出專門的產(chǎn)品，更好地滿足特定用戶群體的需求。
有平臺統(tǒng)計，超過60%的年輕消費者更傾向于選擇那些融合了科技感和設(shè)計感的涼席，消費者的關(guān)注點正從單一的清涼效果轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ξa(chǎn)品功能、材質(zhì)健康性、與室內(nèi)裝飾色彩搭配等多元化需求。
對此，王詩迪認為，隨著消費者對生活品質(zhì)的追求日益提高，人們對涼席的需求也不再局限于基本的降溫功能，會開始尋求不同材質(zhì)、工藝和功能性的涼席，以適應(yīng)多樣化的生活方式和個人偏好，技術(shù)的進步為涼席品類創(chuàng)新提供了廣闊的空間。
業(yè)內(nèi)人士白江告訴記者，消費者健康意識的提升、消費升級與審美差異化、科技進步與材料創(chuàng)新、市場細分、銷售模式的變化、環(huán)保理念逐漸普及以及全球化趨勢等都是影響消費者需求變化的因素。
此外，在采訪中，多位專家都提到了當前市場涼席產(chǎn)品種類繁多，但各品牌缺乏明顯的競爭優(yōu)勢，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重?，F(xiàn)階段，如何打出品牌特色，強化品牌競爭力成為關(guān)鍵。
“消費者多元化需求的趨勢顯現(xiàn)正是企業(yè)研發(fā)特色產(chǎn)品的絕佳機遇，企業(yè)應(yīng)快速調(diào)整研發(fā)策略，以提升品牌價值。”王詩迪分析，材質(zhì)是很多品牌的突破點，通過降低涼感系數(shù)，提升纖維密度，促使席面更加光滑涼爽。水星家紡今年主推的1000D印花冰絲席，就是采用加密纖維和三明治網(wǎng)眼結(jié)構(gòu)，提升了席面的光滑度和散熱性能；京東京造熱賣的250D牛奶絲軟涼席，通過在面料中加入“冰感有機硅”涼感因子，使席面與肌膚產(chǎn)生吸熱反應(yīng)，實現(xiàn)快速降溫的效果。“除此之外，一些品牌還會借助新材料提升涼席性能，比如將海藻精粹注入面料，或增加乳膠層和海綿層，來增加涼席的抗菌性和舒適度。”王詩迪表示。
除材料外，品牌在設(shè)計端的創(chuàng)新也格外重要。白江指出，現(xiàn)代涼席不再僅僅關(guān)注降溫功能，而是融合傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美，推出定制化服務(wù)，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，還可以融入人體工學(xué)設(shè)計，提升涼席的舒適度和適應(yīng)性。還有一些品牌推出了內(nèi)置風(fēng)扇或水循環(huán)的電動涼席，能夠根據(jù)環(huán)境溫度自動調(diào)節(jié)，實現(xiàn)智能降溫，“廠商將涼席開發(fā)出床席、沙發(fā)席、壁席等家居場景，拓寬了涼席的應(yīng)用領(lǐng)域，滿足了消費者對整體家居搭配的需求。”白江說。
消費提示:
如何判斷一款涼席“涼不涼”？
炎炎夏日，各類涼席被消費者封為最佳睡眠“搭子”，但越來越多的涼席種類也讓消費者犯了難，如何判斷一款涼席“涼不涼”？
記者了解到，針對涼席面料的涼感性能，我國目前已有相關(guān)標準對其進行量化界定。國標GB/T 35263-2017《紡織品 接觸瞬間涼感性能的檢測和評價》要求，只有“接觸涼感系數(shù)”這一指標達到0.15以上，才可稱為“具有接觸瞬間涼感性能”。
紡織行業(yè)標準FZ/T 62042-2020《涼感面料床上用品》則提出，涼感面料床上用品在“接觸涼感系數(shù)”指標上共分為3個等級，其中A級接觸涼感系數(shù)應(yīng)≥0.20，AA級接觸涼感系數(shù)應(yīng)≥0.25，AAA級接觸涼感系數(shù)應(yīng)≥0.30。數(shù)值越大，皮膚感受到的涼感程度就越強。
總的來說，不同材質(zhì)與面料的涼席在涼感、透氣性、軟硬度等方面均有不同。專家建議消費者在選購時應(yīng)從自身需求和偏好出發(fā)，嬰幼兒及老年人這類特殊群體不宜選擇材質(zhì)偏硬的涼席。
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