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服裝電商激蕩二十年 | 海外地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)研究之俄羅斯篇

2024-05-21 10:01:16中紡聯(lián)流通分會(huì)秘書(shū)處閱讀量：1963 我要評(píng)論


　　編者按：2024年是中俄建交75周年，也是中俄文化年開(kāi)啟之年。俄羅斯作為中國(guó)的友好鄰邦，兩國(guó)雙邊貿(mào)易持續(xù)走高。中國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年，中俄雙邊貿(mào)易額達(dá)到2401億美元。中國(guó)外交部表示，中俄作為最大鄰國(guó)和主要新興市場(chǎng)國(guó)家，合作韌性強(qiáng)，潛力足，空間大，期待進(jìn)一步加強(qiáng)雙方合作。本期海外地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)研究，將重點(diǎn)對(duì)俄羅斯跨境電商市場(chǎng)及平臺(tái)做相關(guān)介紹。
 
　　共建“一帶一路”藍(lán)圖變成實(shí)景
 
　　俄羅斯是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”中歐亞建設(shè)的核心國(guó)家，是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”與歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟對(duì)接的重要橋梁，發(fā)揮獨(dú)特和不可替代的重要作用。俄羅斯作為共建“一帶一路”重要的戰(zhàn)略伙伴，自2013年以來(lái)，中俄經(jīng)貿(mào)關(guān)系不斷升級(jí)。從2013年的不到900億美元提升到2023年超2000億美元，中國(guó)連續(xù)13年穩(wěn)居俄羅斯第一大貿(mào)易伙伴國(guó)。今年一季度，兩國(guó)雙邊貿(mào)易額達(dá)566.8億美元，同比增長(zhǎng)5.2%，繼續(xù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭。此外，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)也成為俄羅斯百姓的“日常”。中國(guó)商務(wù)部也通過(guò)舉辦“俄羅斯電商日”活動(dòng)，推動(dòng)雙邊及區(qū)域電子商務(wù)互利合作，為高質(zhì)量共建“一帶一路”增添新動(dòng)能。
 
　　俄羅斯服裝消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模
 
　　俄羅斯的紡織業(yè)是僅次于食品和飲料業(yè)的第三大GDP貢獻(xiàn)者。作為中國(guó)紡織品和服裝重要的出口市場(chǎng)，俄羅斯也是中國(guó)實(shí)施出口市場(chǎng)多元化和“走出去”戰(zhàn)略的重要地區(qū)。據(jù)俄官方統(tǒng)計(jì)，俄服裝市場(chǎng)每年消費(fèi)棉布48億平方米，絲綢9億平方米，襪子6億雙，鞋類63億雙，還需要大量服裝及枕巾、浴巾、床上用品等家用紡織品。每年消費(fèi)各類紡織品約170億美元，服裝消費(fèi)大約360億美元。廣闊的市場(chǎng)藍(lán)海，不僅推動(dòng)了俄國(guó)內(nèi)紡織服裝業(yè)的發(fā)展，也極大促進(jìn)了紡織品進(jìn)口市場(chǎng)的繁榮，為我國(guó)擴(kuò)大對(duì)俄羅斯紡織品服裝出口提供了良好機(jī)遇。
 
　　俄羅斯跨境電商市場(chǎng)規(guī)模
 
　　俄羅斯電商市場(chǎng)已經(jīng)成為全球重要的電子商務(wù)市場(chǎng)之一。據(jù)俄羅斯電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會(huì)(AKIT)數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯電商市場(chǎng)規(guī)模已從2010年的0.26萬(wàn)億盧布增長(zhǎng)至2023年的6.4萬(wàn)億盧布。相較2022年，2023年度俄羅斯在線銷售增長(zhǎng)28%。此外，2023年俄羅斯電商銷售占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重也從2022年的11.6%增長(zhǎng)到了13.8%。俄羅斯在線銷售中所占份額最大的產(chǎn)品品類是數(shù)碼和家用電器(占比18%)，之后則依次為家具家居(占比15.4%)、服裝鞋類(占比14.6%)、食品(占比11%)、美容個(gè)護(hù)和保健品(占比8.1%)。用戶數(shù)量方面，俄羅斯電商用戶數(shù)量已經(jīng)穩(wěn)定增長(zhǎng)到6813萬(wàn)。除了用戶數(shù)量，俄羅斯電商銷售額也在穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)Statista與Data Insight聯(lián)合發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年，俄羅斯電商銷售額或有可能突破10萬(wàn)億盧布大關(guān)，到2027年，俄羅斯電商銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到15萬(wàn)億盧布。
 
　　俄羅斯電商巨頭加速進(jìn)駐中國(guó)
 
　　隨著俄羅斯電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，如今俄羅斯已成為歐洲第四大電商市場(chǎng)，并有望超過(guò)法國(guó)成為歐洲第三大電商市場(chǎng)?？缇畴娚唐脚_(tái)方面，俄羅斯本土平臺(tái)也向中國(guó)賣(mài)家拋出橄欖枝。俄羅斯電商巨頭OZON于2020年開(kāi)始入駐中國(guó)，而另一大巨頭Wildberries(野莓)也于2024年初宣布對(duì)中國(guó)賣(mài)家敞開(kāi)大門(mén)。如今，我國(guó)賣(mài)家已經(jīng)可以通過(guò)這些跨境平臺(tái)，直接觸達(dá)俄羅斯的消費(fèi)者。
 
　　Wildberries(野莓)是俄羅斯最大的電商平臺(tái)，成立于2004年，最初只銷售Otto和Quelle女裝，經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，如今已擁有超過(guò)4萬(wàn)個(gè)品牌，涵蓋服裝、鞋類、電子、食品、家居用品、美妝護(hù)膚等多品類，是俄羅斯最大的在線零售商。據(jù)平臺(tái)跨境業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，過(guò)去一年，其GMV共達(dá)到258億美元，同比增長(zhǎng)98%，平臺(tái)日均1000萬(wàn)單，活躍賣(mài)家數(shù)量達(dá)到100萬(wàn)。今年4月，平臺(tái)在寧波召開(kāi)中國(guó)首場(chǎng)交流論壇，全面介紹在華招商政策，正式開(kāi)啟在中國(guó)市場(chǎng)的跨海航程。完善的物流體系是平臺(tái)核心優(yōu)勢(shì)所在，有超300萬(wàn)平方的海外倉(cāng)物流支持，還推出了中國(guó)直發(fā)功能，跨境商家只需要把商品發(fā)送到指定交貨點(diǎn)，運(yùn)輸清關(guān)則由平臺(tái)負(fù)責(zé)。
 
　　OZON是俄羅斯的多品類綜合B2C電商平臺(tái)，成立于1998年，被譽(yù)為“俄羅斯的亞馬遜”，目前已經(jīng)發(fā)展成為俄羅斯電子商務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)之一，不僅提供B2C服務(wù)，且已擴(kuò)展到B2B市場(chǎng)。2020年底，Ozon開(kāi)始擴(kuò)大與中國(guó)賣(mài)家的合作，到2022年，Ozon在深圳設(shè)立辦公室，全面構(gòu)建中國(guó)業(yè)務(wù)。為了銜接中俄跨境商務(wù)，Ozon推出了從中國(guó)到俄羅斯的便捷式集成物流服務(wù)，將海外履約時(shí)間縮短了近一半。Ozon中國(guó)區(qū)總裁黃效預(yù)計(jì)，從2023年到2030年，中俄跨境電商業(yè)務(wù)將迎來(lái)快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，未來(lái)將有更多中國(guó)品牌走向俄羅斯市場(chǎng)，從線上渠道作為切入點(diǎn)，線上線下全渠道發(fā)展。
 
　　Tips：俄羅斯市場(chǎng)跨境小貼士
 
　　l 俄羅斯實(shí)行服裝標(biāo)注新規(guī)定
 
　　自2024年4月1日起，俄羅斯對(duì)人造皮上衣、運(yùn)動(dòng)服和滑雪服、個(gè)別特種服裝、男士針織襯衣、男士西裝、西裝上衣、褲子、女襯衫、披巾、圍巾、連衣裙、裙子、男女夾克、大衣和風(fēng)衣等服裝均需強(qiáng)制進(jìn)行Data Matrix二維碼標(biāo)注。中國(guó)作為對(duì)俄服裝出口主要國(guó)家，此舉將有利于中國(guó)正規(guī)制造商，可提高其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，并增加在俄羅斯市場(chǎng)的產(chǎn)品份額。
 
　　l 俄羅斯跨境電商平臺(tái)回款問(wèn)題
 
　　俄羅斯受到當(dāng)前國(guó)際政治的影響，部分從事對(duì)俄貿(mào)易的商家反映回款困難。目前對(duì)俄貿(mào)易商采用的跨境結(jié)算方式有兩種：一種是傳統(tǒng)的線下貿(mào)易結(jié)算。二是企業(yè)開(kāi)通跨境支付平臺(tái)開(kāi)戶。盡管部分俄羅斯銀行被制裁，但國(guó)內(nèi)仍然有放出來(lái)的內(nèi)部通道，可以當(dāng)下可以正常收款離岸人民幣和盧布。銀行轉(zhuǎn)賬時(shí)客戶在付款前需要提前確認(rèn)付款行是否在制裁范圍內(nèi)，確認(rèn)產(chǎn)品是否在制裁品類，如是制裁品類，要及時(shí)和平臺(tái)溝通好安全收款。
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