前景廣闊，我國(guó)防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模直逼千億

2022-07-15 17:15:29紡織服裝機(jī)械網(wǎng)整理閱讀量：802      我要評(píng)論

　　近日，我國(guó)多地氣溫上升至40度以上，在這種高溫天氣下，對(duì)于外出人群來(lái)講，防曬用品成了“剛需”。人們通常會(huì)選擇防曬霜、防曬衣、遮陽(yáng)傘等方式來(lái)進(jìn)行防曬，但由于防曬霜需要隨時(shí)補(bǔ)涂，相對(duì)來(lái)說(shuō)較為繁瑣，因此人們出行多會(huì)選擇防曬衣、遮陽(yáng)傘等各式的防曬服飾。

　　我國(guó)防曬服飾主要包括防曬衣、遮陽(yáng)傘、墨鏡、袖套、臉基尼等防曬用品。以防曬衣為例，大多數(shù)的防曬衣是由一種加入防曬助劑的防紫外線布料制作而成的，再通過(guò)調(diào)整面料厚度、顏色等方式來(lái)達(dá)到防曬的目的。

　　近年，隨著消費(fèi)者防曬需求的增加，我國(guó)防曬消費(fèi)市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)容中。從2016年的459億元到2021年的611億元，我國(guó)防曬服飾行業(yè)一直都呈著穩(wěn)步增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)估，到2026年我國(guó)防曬服飾市場(chǎng)將達(dá)到958億元，市場(chǎng)規(guī)模直逼千億。

　　但是，防曬服飾從來(lái)都不是新的市場(chǎng)，為什么市場(chǎng)規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大呢？原因有三：

　　首先，是人們對(duì)于皮膚保護(hù)、抗衰老等防曬意識(shí)在不斷的提高。近年來(lái)，“防曬抗老”“全年防曬”等理念在各種社交平臺(tái)上盛行，這些理念潛移默化中影響著我國(guó)消費(fèi)者(尤其是女性)，使其越來(lái)越關(guān)注于防曬領(lǐng)域。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)防曬品類的搜索量由2019年的577萬(wàn)次增至2021年的4952萬(wàn)次，相比提升了7倍之多。

　　其次是戶外運(yùn)動(dòng)的興起。今年以來(lái)，露營(yíng)、飛盤(pán)等戶外運(yùn)動(dòng)涌現(xiàn)出了大批的新玩家，對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)者來(lái)說(shuō)，防曬服飾是必不可少的，而且在戶外穿防曬服飾不僅可以防曬，在一定程度上還能夠阻礙蚊蟲(chóng)的侵?jǐn)_，一舉兩得。

　　再者就是功能性防曬服飾的層出不窮。無(wú)論是戶外愛(ài)好者、工作者還是普通消費(fèi)者，購(gòu)買的防曬服飾一般都是具有針對(duì)性的。近年來(lái)，隨著面料和材料技術(shù)的不斷發(fā)展，防曬服飾在兼顧美學(xué)的同時(shí)也能體現(xiàn)出更好的舒適性，越來(lái)越多的針對(duì)性服飾出現(xiàn)在市場(chǎng)上，不同消費(fèi)者的不同防曬需求基本上都可以得到滿足。而且相對(duì)于直接接觸皮膚的防曬霜而言，人們更愿意選擇對(duì)皮膚無(wú)害還更加方便的防曬服飾。

　　事實(shí)上，防曬已經(jīng)不再是只有年輕人才會(huì)關(guān)注的領(lǐng)域了。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，幾乎全年齡段的消費(fèi)者都在關(guān)注防曬領(lǐng)域。其中，20-29歲年齡段的占比最高，為57.8%，19歲及以下和30-39歲這兩個(gè)年齡段分別占有21.79%和17.24%的比例，就連40歲及以上的年齡段也占有3.17%比例。而且，據(jù)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，天貓平臺(tái)所出售的男款防曬衣成交件數(shù)同比增長(zhǎng)近50%，男性防曬消費(fèi)市場(chǎng)也在崛起中。

　　現(xiàn)如今，防曬觀念已經(jīng)深入人心，防曬服飾成了我國(guó)消費(fèi)者的日常用品，加上我國(guó)人口基數(shù)較大，得益于此，我國(guó)防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展空間巨大，達(dá)到千億規(guī)模也毫不意外。

　　但是近年來(lái)，防曬服飾價(jià)格過(guò)高、虛假宣傳等問(wèn)題也不斷引起人們的詬病。因此企業(yè)若是想要在千億市場(chǎng)上分得“一塊蛋糕”，就需要花費(fèi)更多的功夫去進(jìn)行研究與創(chuàng)新，而不單單只是集中在品牌宣傳上，否則就只是空有噱頭罷了。

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