“硬防曬”受追捧，防曬服飾市場迅速擴大

2022-05-10 10:28:02紡織服裝機械網(wǎng)閱讀量：1079      我要評論

　　立夏一過就意味著我們已經(jīng)邁入了夏季。夏季氣溫回升，紫外線指數(shù)也隨之增強，與此同時防曬行業(yè)也迎來了消費旺季。

　　相較其他市場而言，防曬市場的季節(jié)性較為明顯。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021全年阿里以及京東防曬市場超114億，業(yè)績主要集中在3-7月，Q2占比45%。

　　據(jù)某數(shù)據(jù)團隊發(fā)布的《2022年防曬行業(yè)趨勢指南》顯示，2018年至2021年，消費者對防曬的需求已經(jīng)從“可選”逐漸升級為了“剛需”，對比其他品類關(guān)注度呈暴發(fā)式增長。防曬搜索量在2019至2021年期間增長7倍，其中防曬服飾市場增速最為明顯。天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2021年硬防曬市場規(guī)模約為270億元，相較于2020年增長了近200%。灼識咨詢則表明，中國防曬服飾市場預(yù)計將在2026年達到958億元。

　　防曬服飾市場的迅速擴大，都得益于物理防曬概念在網(wǎng)絡(luò)上不斷的被放大，使得人們在潛移默化中越來越推崇將自己全副武裝的“防曬穿搭”。在信息化時代的背景下，相比美妝化學(xué)防曬12年才被市場接受而言，硬防曬只用了3年，就受到了消費者熱烈的青睞與追捧。

　　說到防曬服飾，就不得不提起靠防曬傘起家的蕉下?，F(xiàn)如今，蕉下也早已經(jīng)由單一的傘具品類拓展到了服飾品類。目前其產(chǎn)品線已經(jīng)涵蓋了帽子、防曬衣、戶外服飾、袖套手套、戶外鞋靴等多個硬防曬品類。

　　根據(jù)蕉下近期披露的招股書顯示，近三年來，蕉下的年營收都呈現(xiàn)上升的趨勢。從2019年的3.85億元，增長到2021年的24.07億元。由此可以看出，防曬服飾市場的增量空間還是十分廣闊的。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士認為，目前大部分的防曬企業(yè)，要么產(chǎn)品炫技效果大于實際用途，給人一種收“智商稅”的錯覺；要么開發(fā)品類過于雷同。現(xiàn)在很少有企業(yè)能帶出些新的創(chuàng)新思路，將這個賽道再拓寬一些。即便是蕉下，在這么可觀的盈利之下，每年投入的研發(fā)經(jīng)費也不足5%。雖然其防曬服飾產(chǎn)品五花八門，但能扛下銷量大旗的，也還是只有前幾年的那些爆款。

　　總而言之，未來消費者的防曬服飾需求只會不斷進階升級，相對應(yīng)的，產(chǎn)品也應(yīng)進行技術(shù)的革新。所以，企業(yè)品牌要想在防曬服飾市場中立穩(wěn)腳跟，不僅需要順應(yīng)新趨勢，還要在產(chǎn)品研發(fā)、銷售、供應(yīng)渠道、售后等多環(huán)節(jié)做好把控，推出更加契合消費者需求的產(chǎn)品，這樣才能推動防曬服飾行業(yè)的迭代發(fā)展。

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