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日前，一場提前襲來的冷空氣，把一條小紅書筆記沖上熱搜：“要去北京旅行，聽說北京大降溫了，到底應(yīng)該穿什么衣服？”最高贊評論是：“當(dāng)然是穿市服！”
所謂“北京市服”，是對沖鋒衣的戲稱。有人說“北京人一年穿沖鋒衣200天。”雖是一句玩笑話，但沖鋒衣確實(shí)是北京人家家戶戶衣柜中的基礎(chǔ)款。
近兩年來，沖鋒衣算得上爆火速度最快、維持時間最長且不斷自我更新的一款極致單品。時至今日，不僅中老年人愛穿，年輕人也很愛穿；不僅在戶外場景中常見，在日常生活場景中也越來越常見；國際大牌、本土品牌、電商白牌大量推出沖鋒衣單品，每一款都能匹配到精準(zhǔn)用戶，銷量火爆。這樣一款極致單品，是怎么火起來的？
首要條件還是實(shí)用性。除了防風(fēng)、防雨、抗寒的核心功能不斷升級創(chuàng)新，近年來在結(jié)構(gòu)上創(chuàng)新的“三合一”沖鋒衣更是打開了新世界的大門。沖鋒衣外殼+羽絨、抓絨內(nèi)膽，通過隱形拉鏈實(shí)現(xiàn)多處可拆卸，實(shí)現(xiàn)一衣三穿，這份實(shí)用性的背后，體現(xiàn)的是服裝行業(yè)的研發(fā)設(shè)計創(chuàng)新。戶外功能性面料是面料研發(fā)設(shè)計的重要領(lǐng)域，也是與大眾消費(fèi)市場銜接最為緊密的核心領(lǐng)域；而服裝可拆卸、一衣多穿的創(chuàng)新，則精準(zhǔn)貼合了追求極致便捷性和性價比的消費(fèi)需求。在早晚高峰的通勤地鐵上，當(dāng)你穿上沖鋒衣，你就成功完成了一次“隱身”，不卷穿搭，不為穿衣而內(nèi)耗，就這樣淡淡地融入打工人的隊伍。
另一方面，沖鋒衣帶來了意想不到的情緒價值和社交屬性。近兩年，國內(nèi)外商業(yè)大佬、文體明星高頻次身著沖鋒衣出鏡。沖鋒衣爆火的背后，是戶外產(chǎn)業(yè)鏈全鏈條的爆發(fā)式增長。穿上沖鋒衣，會自動被貼上熱愛戶外運(yùn)動，喜歡攀巖、滑雪，享受健康生活方式等正向標(biāo)簽，與Lululemon、Alo在社交媒體上病毒式傳播異曲同工，運(yùn)動健康類服飾正在越來越多地出現(xiàn)在日常著裝場景之中。
與其他爆火的極致單品不同的是，沖鋒衣真正實(shí)現(xiàn)了多品牌梯隊的集體入場。早在幾年前，還沒翻車的始祖鳥被譽(yù)為“戶外愛馬仕”，成了中高端商務(wù)人士的標(biāo)配。NORRONA、Marmot、Mammut、HELLY HANSEN、North Face等資深海外品牌緊隨其后，安踏、駱駝等國內(nèi)一線品牌則連續(xù)推出爆款單品，在更親民的價格區(qū)間迅速占領(lǐng)國內(nèi)市場。
對于大眾消費(fèi)服裝而言，沖鋒衣確實(shí)是中高單價單品，即便是價格偏低梯隊的品牌，也將單品售價保持在400-500元的價格區(qū)間。沖鋒衣市場的爆發(fā)式增長，側(cè)面反映了我國消費(fèi)者對服裝更加精準(zhǔn)的消費(fèi)取向：當(dāng)一件衣服足夠?qū)嵱糜址奖愦蚶?，適用場合多，又能適當(dāng)迎合潮流。那么，消費(fèi)者或許愿意為超出平均預(yù)算的價格付費(fèi)。
編輯：胡 晶
排版：盧思蓓
校對：李 芳
審核：吳穎慧
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