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峰頂見：波司登南東登峰店啟幕，中國品牌的高端新坐標(biāo)

2025-10-29 11:22:09波司登集團(tuán)閱讀量：12335 我要評論


　　8848千米是珠穆拉瑪峰的高度
 
　　9300 公里是巴黎到上海的距離
 
　　波司登在上海南京東路落下一座地標(biāo)——波司登南東登峰旗艦店
 
　　宣告巴黎時尚與登峰精神，在此 “頂峰相見”
 
　　2025年10月25日，波司登新一座登峰店在“中華第一商業(yè)街”——上海南京東路煥裝啟幕。波司登創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康、英國設(shè)計(jì)師KIM JONES、代言人谷愛凌等嘉賓親臨現(xiàn)場，共啟品牌高端化新節(jié)點(diǎn)。
 
　　聚首上海核心地標(biāo)
 
　　共啟登峰時刻
 
　　選址南京東路，是波司登深化高端布局的關(guān)鍵一步。作為全球品牌競逐的高地，這里匯聚2800多個國際品牌，日均客流超百萬，其中25—44歲的中產(chǎn)消費(fèi)者占比超六成。南東登峰旗艦店不僅是品牌展示的窗口，更是與目標(biāo)人群深度溝通的理想場域。
 
　　波司登此次落子，不僅是門店網(wǎng)絡(luò)的拓展，更是品牌高端戰(zhàn)略與城市商業(yè)能量的深度融合。以南京東路為支點(diǎn)，波司登將“登峰”主張從產(chǎn)品延伸至場景，讓消費(fèi)者在商業(yè)繁華中，感知品牌攀登不止的精神內(nèi)核。
 
　　攀登不止
 
　　從珠峰到南京東路的精神再造
 
　　波司登將“珠峰”意象引入上海南京東路，以“永無止境”為設(shè)計(jì)理念，呼應(yīng)珠峰持續(xù)生長的自然奇跡，也象征品牌在登頂行業(yè)后仍持續(xù)向上的企業(yè)意志。
 
　　外立面以層疊穿孔鋁板勾勒珠峰輪廓，結(jié)合羽絨紋理與數(shù)字化玻璃屏，營造冰雪遠(yuǎn)山的視覺張力。室內(nèi)則以“征程起點(diǎn)—砥礪攀登—頂峰相見”為敘事主軸，打造三層遞進(jìn)的沉浸式攀登之旅：
 
1F、征程起點(diǎn)ㄧ從大本營望向頂峰
 
　　靈感源自珠峰大本營，以帳篷結(jié)構(gòu)搭建核心體驗(yàn)區(qū)，搭配登山裝備陳列與光影效果，營造沉浸式出發(fā)儀式感；其中特設(shè)波司登高級產(chǎn)品線 AREAL 專區(qū)，集中呈現(xiàn)其專業(yè)戶外科技與高端設(shè)計(jì)，供消費(fèi)者體驗(yàn)溫度兼風(fēng)度，奢藝非奢望。
 
2F、砥礪攀登ㄧ以科技征服極寒
 
　　以科技感詮釋攀登歷程，運(yùn)動區(qū)以冰塔林為型；商務(wù)區(qū)為高質(zhì)獨(dú)立空間；童裝區(qū)是融合科技與溫度的溫馨雪屋；煥新工坊以冰晶感造型為核心，搭載智能設(shè)備提供衣物清潔與養(yǎng)護(hù)，給消費(fèi)者更溫暖的服務(wù)體驗(yàn)。
 
3F、頂峰相見ㄧ登頂是新的起點(diǎn)
 
　　主樓梯本身即為珠峰裝置，拾級而上如致敬攀登。模擬衣拿系統(tǒng)環(huán)繞珠峰等高線展示秀款，結(jié)合透明屏互動，詮釋“登頂，只是新起點(diǎn)”的探索精神。
 
　　登峰精神
 
　　從理念到體驗(yàn)的全面升維
 
　　門店的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，本質(zhì)是波司登“登峰精神”的可視化。正如高德康先生在開業(yè)現(xiàn)場所說：“登峰，是伴隨我一生的信念。”這種精神的源頭可追溯至1975年中國登山隊(duì)的珠峰壯舉，此后在品牌發(fā)展中持續(xù)延續(xù)：1998年推出首款專業(yè)登山服助力珠峰攀登，2021年登峰2.0實(shí)現(xiàn)100%中國原創(chuàng)，28年間持續(xù)為中國登山事業(yè)提供裝備支持，完成從“國際科技應(yīng)用”到“中國標(biāo)準(zhǔn)制定”的跨越。
 
　　在南東登峰店內(nèi)，這種精神被進(jìn)一步具象化：登頂時的日照金山，象征對更高維度的追求；登峰沉浸敘事與“永無止境”的探索精神相呼應(yīng)，強(qiáng)化“中國第一羽絨服品牌”的身份認(rèn)同。代言人谷愛凌女士的分享“登峰不是抵達(dá)終點(diǎn)，而是永遠(yuǎn)保持向上的姿態(tài)”，更讓品牌超越產(chǎn)品本身，成為一種生活態(tài)度的象征。同時，高德康先生也強(qiáng)調(diào)品牌初心：“波司登努力49年，一群人、一輩子、一件事，做好羽絨服，溫暖全世界，未來將擇高而立、永爭第一，書寫‘世界羽絨服、中國波司登、引領(lǐng)新潮流’的新篇章。”
 
　　持續(xù)高端化戰(zhàn)略
 
　　產(chǎn)品與渠道的雙重攀登
 
　　南東登峰店的啟幕，是波司登“產(chǎn)品科技升級”與“渠道質(zhì)量提升”雙重戰(zhàn)略的生動實(shí)踐，二者共同支撐品牌高端化轉(zhuǎn)型。
 
　　產(chǎn)品創(chuàng)新是高端化的核心驅(qū)動力，此次門店首發(fā)的波司登高級產(chǎn)品線AREAL，將“功能性與時尚感融合”理念與波司登極寒科技結(jié)合，既延續(xù)KIM JONES一直以來的精細(xì)剪裁與藝術(shù)表達(dá)，又融入自主研發(fā)的鎖溫羽絨與防風(fēng)透氣面料，實(shí)現(xiàn)“零下30℃保暖”與“都市潮流”的統(tǒng)一。
 
　　這一創(chuàng)新是品牌技術(shù)迭代的延續(xù)：從與中國極地研究中心共建“極地功能性羽絨服項(xiàng)目組”，到南極科考智能控溫技術(shù)民用化，再到登峰LITE系列實(shí)現(xiàn)“高端科技大眾化”，波司登始終以技術(shù)突破定義高端價值，打破國際品牌對高端羽絨服市場的技術(shù)壟斷。
 
　　渠道升級是波司登推進(jìn)高端化的關(guān)鍵支撐。截至2024年9月，自營高端網(wǎng)點(diǎn)占比已超36%，中高檔購物中心入駐率近半。此次南東登峰旗艦店開業(yè)，與杭州、成都等地標(biāo)門店共同構(gòu)建起核心城市的高端網(wǎng)絡(luò)，推動品牌從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
 
　　市場認(rèn)可
 
　　數(shù)據(jù)與口碑的雙重印證
 
　　目前，波司登的高端化轉(zhuǎn)型已獲得市場多維度的認(rèn)可——
 
　　2023年，成為唯一入選《世界品牌500強(qiáng)》的中國服裝品牌；
 
　　2024年，躋身《亞洲品牌500強(qiáng)》第268位；
 
　　在商業(yè)表現(xiàn)上，行業(yè)研報(bào)多次給予“買入”評級，認(rèn)為其高端戰(zhàn)略具備可持續(xù)性；
 
　　南東登峰店開業(yè)當(dāng)天，波司登高端產(chǎn)品線AREAL咨詢量占比超40%，直觀印證了消費(fèi)者對波司登高端產(chǎn)品的認(rèn)可與期待。
 
　　中國品牌
 
　　向上攀登的范本
 
　　波司登南東登峰店不僅是一座門店的啟幕，更是中國品牌高端化進(jìn)程中的標(biāo)志性事件。在長期由國際品牌主導(dǎo)的高端羽絨服市場，波司登以“技術(shù)自主化+文化本土化+渠道高端化”路徑，實(shí)現(xiàn)了從“被定義者”到“定義者”的身份轉(zhuǎn)變。
 
　　其路徑變?yōu)橹袊放铺峁┝丝山梃b的范本：以持續(xù)研發(fā)投入建立技術(shù)壁壘，如登峰系列的全鏈條自主化生產(chǎn)；以文化敘事強(qiáng)化身份認(rèn)同，將“登峰精神”與民族自信深度綁定；借助高端渠道與國際合作提升品牌勢能，如進(jìn)駐核心商圈、攜手國際設(shè)計(jì)師。
 
　　從1976年的小作坊到如今的全球地標(biāo)門店，波司登用49年完成從“溫暖中國人”到“引領(lǐng)全球羽絨服潮流”的攀登。南東登峰店不是終點(diǎn)，而是新起點(diǎn)——在“峰頂見”的邀約中，中國品牌正以更自信的姿態(tài)，攀登全球高端市場的新高峰。
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