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9月16日，國際市場咨詢機(jī)構(gòu)Kantar凱度發(fā)布了“2025年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強”榜單。安踏以37.53億美元的品牌價值位列第55名，成為該榜單中唯一上榜的運動服飾品牌，并已連續(xù)多年上榜。
凱度BrandZ品牌估值將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢攧?wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)財務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。報告顯示，2025 年品牌百強榜單總價值高達(dá)1.21萬億美元，較去年實現(xiàn)25%的突破性增長，包括安踏在內(nèi)的68個品牌的價值實現(xiàn)提升。在全球市場的不確定性背景下，安踏品牌展現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。
報告指出，今年上榜的中國領(lǐng)先品牌在“有意義差異化”維度上取得了最高平均分，凸顯出它們能夠?qū)⑶楦泄缠Q與獨特性相結(jié)合，有效驅(qū)動品牌價值的長期增長。此外，海外業(yè)務(wù)規(guī)模較大的品牌價值增速更快，上榜品牌的海外貢獻(xiàn)率也呈逐年上升趨勢。
■零售創(chuàng)新，差異化經(jīng)營：安踏品牌持續(xù)推進(jìn)零售創(chuàng)新，升級迭代五大新店型。頂級店型“安踏競技場ARENA”“安踏殿堂PALACE”在一、二線市場具有競爭力；“安踏冠軍”定位菁英戶外；“安踏作品集SV”作為高端渠道突破，鏈接年輕、女性和高復(fù)購客群，成為跨界風(fēng)格的引領(lǐng)者；“超級安踏”覆蓋17省，以全場景及高價值帶來全新消費體驗。
■ 綠色材料創(chuàng)新，推動行業(yè)可持續(xù)轉(zhuǎn)型：安踏集團(tuán)計劃于2030年前將可持續(xù)產(chǎn)品比例提高至50%，并實現(xiàn)50%的可持續(xù)原材料使用。今年8月，安踏集團(tuán)聯(lián)合東華大學(xué)推出中國首款自研量產(chǎn)高性能無氟防水透濕材料——無氟安踏膜，該材料不含氟，對環(huán)境更加友好。搭載無氟安踏膜的全新一代“風(fēng)暴甲”沖鋒衣目前正在熱售中。
■ 加速海外布局，全球化格局升級：安踏集團(tuán)進(jìn)一步深化全球化戰(zhàn)略，持續(xù)深耕東南亞市場；在中東開設(shè)分公司；在北美及歐洲進(jìn)駐Foot Locker及DSG等主要市場渠道，同時正在全球頂級商圈美國洛杉磯比弗利山莊籌備北美首家安踏品牌旗艦店。
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