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日前，在一起涉及“鄂爾多斯1980”商標的侵權(quán)案件中，法院認定第19001360號“鄂爾多斯1980”注冊商標為馳名商標。
從2014年5月1日起，隨著新《商標法》的實施，國務院知識產(chǎn)權(quán)主管部門停止了通過行政評比方式批量認定馳名商標的做法，轉(zhuǎn)而采用“個案認定、被動保護”的原則，即只有在商標爭議或侵權(quán)案件中，當事人提出請求時，相關部門才會根據(jù)實際情況對商標是否馳名作出認定。這一轉(zhuǎn)變使得馳名商標的認定標準更加嚴格，程序更為復雜，企業(yè)申請獲得馳名商標認定的難度也顯著加大。
“鄂爾多斯”品牌創(chuàng)立于上世紀80年代，經(jīng)過近四十多年的高速發(fā)展，“鄂爾多斯”品牌在羊絨服裝領域積累了極高的知名度和美譽度。1999年，“鄂爾多斯”商標被原國家工商總局認定為中國馳名商標。
第19001360號“鄂爾多斯1980”商標由內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司注冊于2017年2月。經(jīng)過長期的宣傳和使用，該商標不但承繼了原馳名商標的商譽，“鄂爾多斯1980”自身也打造出卓越的品牌美譽度和市場影響力。
隨著品牌影響力的持續(xù)提升，針對“鄂爾多斯1980”的侵權(quán)行為接連發(fā)生，不僅侵害了消費者的權(quán)益，也嚴重損害了品牌商譽。鄂爾多斯集團高度重視商標保護工作，持續(xù)主動打擊冒用“鄂爾多斯1980”商標、引起相關公眾混淆誤認或淡化商標的侵權(quán)行為，并將品牌拆分后的“鄂爾多斯1980”、“ERDOS”等商標的認馳作為集團知識產(chǎn)權(quán)工作的重點任務，對各類商品上的侵權(quán)行為實時監(jiān)測、及時維權(quán)，并在合適的時機提出認馳申請。在“鄂爾多斯”具有商標及地名雙重屬性的高難度背景下，成功獲得了新的馳名商標認定。
近年來，“鄂爾多斯”馳名商標也在行政和民事兩個維度的個案中，多次被再次認定為馳名商標，從而實現(xiàn)了在全國范圍內(nèi)的跨類別保護，有效維護了鄂爾多斯品牌的市場價值和良好聲譽。
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