閱讀排名更多
企業(yè)直播更多
-
直播回放
-
直播回放
推薦展會更多
2024年，關(guān)于“誰是中國第一品牌IP”，一萬個(gè)人心中有一萬個(gè)答案。關(guān)于“誰是中國第一創(chuàng)始人IP”，在眾多人心目中，“雷軍”很可能是一個(gè)脫穎而出的名字。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，雷軍的個(gè)人社交賬號全網(wǎng)凈增長粉絲量超3000萬，抖音話題#雷軍#累計(jì)播放量突破500億，商業(yè)人物流量遠(yuǎn)超娛樂圈“頂流”們，帶火了“小米高管天團(tuán)”，賣爆了小米SU7,還順便帶飛了雷軍的好兄弟“榜一大哥”陳年。劉強(qiáng)東多年前那句“不要跟雷軍比營銷”的含金量還在持續(xù)上升。
中國人尤其是中國年輕人為什么會這么喜歡雷軍，我們暫時(shí)不談。從雷軍的爆火出圈，我們更應(yīng)該看到的是，創(chuàng)始人IP蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)能量。
2024年被很多人定義為“創(chuàng)始人IP”元年，除了雷軍、于東來等全民頂流外，好利來、潔麗雅、特步等企業(yè)的企二代、企三代也成功孵化出多個(gè)熱門個(gè)人IP。
全國數(shù)以百萬計(jì)的中小企業(yè)老板們紛紛試水創(chuàng)始人IP，市場營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)2024年的熱門增量板塊是為企業(yè)老板提供內(nèi)容、拍攝、咨詢、起號陪跑等服務(wù)，品牌老板自媒體營銷課程也迅速走俏商業(yè)培訓(xùn)市場。
老板們已經(jīng)夠忙了，這個(gè)自媒體是非做不可嗎？值嗎？在我看來，創(chuàng)始人IP有三大不可替代性。
一是增強(qiáng)品牌的“活人味兒”。現(xiàn)代商業(yè)的稀缺資源就是年輕人口中的“活人味兒”，老板本人的形象、性格與話語體系，比起精美的廣告宣傳更具人味兒，能讓消費(fèi)者對品牌投射更大的情緒價(jià)值。
二是自媒體是當(dāng)代消費(fèi)者的常住地。當(dāng)代消費(fèi)者層次眾多，但無一例外都“住在”網(wǎng)上。各種消費(fèi)圈層分散聚集在抖音、小紅書、微信、B站……消費(fèi)者在哪，品牌就應(yīng)該在哪，自媒體是消費(fèi)者的常住地，也應(yīng)該成為品牌營銷的主陣地。
三是年輕消費(fèi)人群越來越愿意為情緒買單、為趣味買單、為人設(shè)買單，在質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品競爭的基礎(chǔ)上，一個(gè)招年輕人喜歡的老板無疑會讓品牌如虎添翼。
回歸紡織服裝行業(yè)看，大批優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)始人IP主要集中在互聯(lián)網(wǎng)品牌中，小紅書、抖音、淘寶等平臺涌現(xiàn)了眾多服裝品牌主理人，常熟女裝產(chǎn)業(yè)帶主播“隨心”、溫州制鞋產(chǎn)業(yè)帶主播“發(fā)夾哥”等，主打自家工廠品質(zhì)保障的樸實(shí)老板IP；抖音女裝頭部IP“美洋”“洛哥”等主打高品質(zhì)女裝時(shí)髦博主IP；在大碼、小碼、新中式、手工定制等相對小眾的垂類賽道，更是涌現(xiàn)出一大批粉絲黏性超高的個(gè)人IP。
2025年，創(chuàng)始人IP必將迎來新一輪的爆發(fā)式增長，風(fēng)口已出現(xiàn)，各位老板何妨一試？
版權(quán)與免責(zé)聲明：1.凡本網(wǎng)注明“來源：紡織服裝機(jī)械網(wǎng)”的所有作品，均為浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò)有限公司-興旺寶合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：紡織服裝機(jī)械網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。 2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來源（非紡織服裝機(jī)械網(wǎng)）的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來源，并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。 3.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問題，請?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。
相關(guān)新聞
-
時(shí)尚先鋒丨行業(yè)碳中和門店將有首個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn) 波司登旗艦店示范綠色零售新樣板
近年來，隨著國家“雙碳”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，紡織服裝行業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，其碳排放雙控與綠色轉(zhuǎn)型已成為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。- 2025-06-26 09:13:07
- 16855
-
智繪全球新圖景，天門衣尚啟新程！2025天門服裝電商產(chǎn)業(yè)大會即將重磅來襲
2025年6月27日至29日，一場聚焦行業(yè)前沿、匯聚頂尖智慧的盛會——2025天門服裝電商產(chǎn)業(yè)大會，將在湖北省天門市盛大開幕。- 2025-06-26 09:00:07
- 14836
-
產(chǎn)業(yè)流通首場“AI ”對話會舉辦 共探AI賦能革新之道
3月11日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會主辦，上海正海資產(chǎn)管理有限公司、浙商租賃有限公司協(xié)辦，主題為“聚焦人工智能，賦能場景煥新”的2025紡織服裝渠道變革圓桌對話會在上海成功舉辦。- 2025-03-13 10:46:08
- 17092
昵稱 驗(yàn)證碼 請輸入正確驗(yàn)證碼
所有評論僅代表網(wǎng)友意見，與本站立場無關(guān)