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福建省泉州市紡織鞋服產業(yè)是當?shù)貎?yōu)勢產業(yè)之一,年產值近7000億元。2023年,泉州市商務部門立足“國潮之城”定位,突出“宋元中國˙海絲泉州”城市品牌,引導紡織鞋服國潮品牌與時尚消費深度融合,推動全市消費市場提質擴容。
一、出政策,優(yōu)化發(fā)展環(huán)境
出臺《泉州市消費提質擴容行動方案》、《支持推動會展經濟發(fā)展若干措施》和《“國潮泉州”職業(yè)裝三年行動方案(2023-2025年)》等政策,突出“國潮”主題,全面打響“國潮泉州”紡織鞋服區(qū)域品牌,系統(tǒng)性推動紡織服裝、鞋業(yè)等面向消費終端的“國潮”行業(yè)發(fā)展,塑造時尚消費新生態(tài)。
二、強影響,提升品牌形象
聯(lián)合相關協(xié)會、機構在泉州舉辦國潮品牌大會,16家泉州市紡織鞋服企業(yè)獲得“國潮品牌”榮譽稱號;在2023年中國品牌日活動中,集中打造“國潮泉州”城市形象館,全力推介以紡織鞋服為代表的國潮產業(yè)。
三、建載體,打造展銷平臺
在位于行政地區(qū)的核心區(qū)域,搭建“國潮泉州優(yōu)品展示中心”,面積超1.5萬平方米,引入平臺、設計機構、咨詢公司入駐中心,組織200多家知名品牌產品集中展銷,提供產銷結合的一站式賦能服務,打造紡織鞋服企業(yè)、采購商、科技機構溝通交流平臺。
四、優(yōu)對接,創(chuàng)新促銷場景
策劃舉辦“國潮泉州”制服工裝推介對接會、2023中國國際服裝服飾博覽會、“宋元中國·海絲泉州國際兒童時尚周”等超過100場的紡織鞋服產銷對接活動。大力拓展線上銷路,2023年“雙十一”期間,泉州國潮品牌企業(yè)網絡零售額159.5億元,其中鞋服類產品占比50.4%。
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