“時尚戰(zhàn)爭”升級騰訊京東猛砸57億入股唯品會

2017-12-21 11:02:07中國紡織服裝機械網(wǎng)閱讀量：2712      我要評論

　　時尚服飾或是京東的后戰(zhàn)役。在與阿里巴巴的這場戰(zhàn)爭中，不斷擴大其聯(lián)盟陣營正成為京東的野心。12月18日，騰訊控股有限公司、京東集團和唯品會控股共同宣布，三方已達成終協(xié)議，騰訊和京東將在交易交割時以現(xiàn)金形式向唯品會投資總計約8.63億美元約合57億人民幣。該交易將在近期完成，屆時騰訊和京東將分別持有唯品會7%和5.5%的股份，京東此前持有2.5%的唯品會股份。

　　騰訊、京東、唯品會高管合影，從左至右依次為唯品會COO洪曉波、騰訊董事局主席馬化騰、京東董事局主席劉強東、唯品會CEO沈亞、騰訊總裁劉熾平

　　在管理層面，騰訊和京東認購的A類普通股會受到為期兩年的鎖定期限制。在兩年的鎖定期內，騰訊有權任命一位唯品會董事會成員，京東可以任命一位董事會的觀察員。兩年鎖定期期滿后，只要騰訊和京東各自持有唯品會全部發(fā)行股份的12%和8%左右的股權，或根據(jù)與唯品會的共同協(xié)定，騰訊和京東可以繼續(xù)保有其董事和觀察員的任命權。

　　根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，騰訊將在其微信錢包界面給予唯品會入口。京東也將會在其手機APP主界面和微信購物一級入口的主界面接入唯品會，幫助唯品會在京東渠道上達成一定的交易額目標。

　　實際上，作為*二大的電商巨頭，女性用戶購買頻率高的時尚服飾已成為京東與阿里巴巴競爭為激烈的領域，也是京東必須拿下的重要的一城。

　　為加速向時尚市場進軍，擁有*的物流系統(tǒng)與自營優(yōu)勢的京東近年來頻頻通過四大時裝周發(fā)聲，打響自身在行業(yè)中的度，在扶持國內新興設計師人才的同時也與多位國外設計師推出聯(lián)名系列JDX，并于今年6月斥資4億美元成為英國時尚購物平臺Farfetch的大股東之一。

　　今年10月，京東正式推出獨立品電商平臺TOPLIFE，直接對標天貓Luxury Pavilion。有分析指，目前消費者對品的低價尚存有疑慮，京東與阿里巴巴要解決的是如何讓網(wǎng)購品的消費者買得放心，不用糾結買到手的高價商品真假。11月6日，京東宣布與美國時尚設計師協(xié)會CFDA/Vogue時尚基金會達成合作，幫助美國年輕設計力量順利進入中國市場，實現(xiàn)無縫對接目前大的在線市場。

　　據(jù)悉，京東將于本月底在時尚之都法國巴黎開設歐洲總部，具體地址為巴黎時尚商業(yè)區(qū)喬治五世大街，距離香榭麗舍大道僅幾步之遙，歐洲區(qū)總經(jīng)理也即將上任。明年初，京東還將在倫敦開設辦事處。

　　有業(yè)界人士認為，對于京東來說，唯品會在電商和服飾品類的優(yōu)勢，可以加強京東服務女性消費者的能力，延展京東在服飾品類電商業(yè)務的廣度和深度，此外，唯品會80%以上為女性用戶，與京東男性為主的用戶結構形成互補。

　　于2008年8月在廣州成立的唯品會主營業(yè)務為在線銷售品牌折扣商品，涵蓋服飾鞋包、美妝、母嬰、居家等各大品類，主要用戶集中于三四五線城市，能與京東面向的一二線城市中產(chǎn)消費者形成有益補充。有分析指出，微信錢包界面開設唯品會入口意味著唯品會將共享近10億的月活躍用戶，而和京東也將通過優(yōu)勢互補鎖定更多消費群體。

　　據(jù)唯品會上月發(fā)布的新財報顯示，2017年三季度歸屬于唯品會普通股股東的凈利潤同比減少1%至3.381億元人民幣約合5080萬美元，總凈營收的增速從2016年第二季度的49%降至27.6%，活躍用戶數(shù)量增速從2016年第二季度的62%暴跌至15%，運營利潤則同比下滑15%至4.48億元人民幣約合6740萬美元。

　　其實京東和唯品會的潛在合作早有跡象。今年7月，有媒體報道“618”之后一些商家被迫二選一，京東和唯品會就發(fā)過一封聯(lián)合聲明抗議天貓，或許這是促成此次交易的重要節(jié)點，但從公告中也看到，原來京東已經(jīng)持有唯品會2.5%的股份，這次不過雙方終于公開了秘密。

　　電商領域已進入贏家通吃的時期。據(jù)數(shù)據(jù)，2017上半年中國B2C網(wǎng)絡零售市場(包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商)，天貓排名，占50.2%份額，但較2016年上半年下降了3%;京東名列第二，占據(jù)24.5%份額，同比上升了0.3%;唯品會位于第三，占6.5%份額，同比上升了2.7%。

　　唯品會自2015年3月股價觸達30美元后一路走低，目前僅在8美元左右徘徊，雖然唯品會已經(jīng)連續(xù)20個季度實現(xiàn)盈利，市值也不過50億美元，京東的市值則達到574億美元，是前者的10倍以上。

　　有分析人士指出，京東此次投資唯品會主要目的在于華南市場與服裝品類，騰訊投資唯品會則是為了遏制阿里巴巴。在京東與阿里巴巴這場激烈戰(zhàn)役中，唯品會要想獨立生存的難度大大增加，未來很有可能被全資出售。

　　實際上，背后的資本往往也是受益方，與當年騰訊投資京東類似，高瓴資本或許又是背后大的贏家。截止至發(fā)稿，唯品會(NYSE：VIPS)股價盤前飆漲50%至每股12.31美元。

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